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威士忌视觉史:尊尼获添1908-2015
发表于:2020-09-09 17:08 分享至:

原标题:威士忌视觉史:尊尼获添1908-2015

尊尼获添的“走走者”标志,能够是苏格兰威士忌中最具标志性的。倘若你曾在这个标志、以及同样具备标志性的瓶子奉陪下,度过漫长的夜间,那你必定会对这个标志的以前足够益奇。今天吾们就回顾一下尊尼获添是如何穿过岁月大步向前的。

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上世纪初,乔治·帕特森(George Paterson)和亚历山大·沃克(Alexander Walker)推出了红牌和暗牌威士忌,那时被称为“精选老高地威士忌”和“收藏精选老高地威士忌”,他们期待在视觉上来点稀奇的,来展现品牌的别样之处。最后他们经过一场艺术比赛获得了他们想要的,漫画家汤姆布朗想到了一个绝妙的创意。在一次聚餐中,他才一张菜单背后绘出了这个经典logo的最初形式。

汤姆·布朗(Tom Browne)的《大步向前》

布朗版早期广告:1908年-1910年

在那次喜悦地午餐之后,布朗不息创造了一系列的“走走者”广告。他属下的“走走者”是个亲喜欢户外,亲喜欢生活的人。在广告中,这个大步向前的须眉喜悦和和快递员同走、打板球,或者喜悦的钓鱼。

伯纳德·帕特里奇爵士版“ FASHIONS”系列:1910年代

布朗物化于1910年——批准癌症手术后很快就物化了,享年39岁。接替他的是漫画家伯纳德·帕特里奇爵士(Sir Bernard Partridge),他在1909~1945年间是《愚昧(Punch)》杂志的主笔。帕特里奇绘制了四年“走走者”,在这四年中,《大步向前》培育出对前卫、城市生活和女人的品味。不在带着礼物和钓鱼,这个时期的“走走者”肥了一些,而且有了一群痴情的喜欢慕者。“前卫众变,”报纸的广告语这么说,“除了尊尼获添。”

莱昂纳德·拉威尔·希尔(LEONARD RAVEL HILL)版“老歌”系列:1912年

接下来要批准提战的是伦纳德·拉威尔·希尔(Leonard Ravel Hill),他笔下的“走走者”最先了享福体育生活。

里奥·切尼版喜欢国广告系列:1914年-1918年(第一次世界大战)

里奥·切尼(Leo Cheney)画了搏斗期间的“走走者”,并展现了“走走者”向士兵致敬。

里奥·切尼版“旅走系列”:1920年代早期

随着搏斗的终结,经过“旅走系列”,回归到尊尼获添行为一个全球性品牌的概念。

DORIS ZINKEISENSEN版当代彩色广告:1927年-1928年

在1927年到1928年之间,这位大步碾儿走的须眉第一次迎来了一位女性设计师——众丽丝·辛基森,一位苏格兰的舞台和服装设计师、画家、商业艺术家和作家。Zinkeisen笔下的男性身材苗条,而且第一次穿了标志性的红色的衣服。他也有一栽奇怪的诙谐感,表现了对女性客户的关注。能够肯定地说,引入一位女性漫画家代外了“走走者”的一个转变点,不光色彩的,更是一个新的人物现象。

“测验”系列:1928年

接下来是一系列的“测验”广告。“走走者”最先追求更众元的现象。

“走走者”塑像:1932年

1930年代的照片。“走走者”雕像现在1932年,之后就仅行为品牌logo展现了。

“走走者”被再次定义:1936年-1938年

在1936年至1938年之间,“走走者”的现象被再次定义了,不再只是购买者的现象,资源中心而是品牌现象自己,将威士忌的隐秘传授给消耗者的威士忌传教士。

克莱夫·厄普顿(CLIVE UPTON)版“走走者”:1939年-1950年

从这段时间首,“走走者”的现象逐渐最先凝练成一个标志。

厄普顿的“TIME march ON”系列:二战后

走走者的现象在二战前后都以标志的形式展现,唯逐一次破例是在GLC制图室绘制的祝贺二战战后重修的广告。在厄普顿的下一个广告系列“时光前走”中,“走走者”回到了广告的C位,成为连接以前和现在的桥梁,最先纵览异日。

照片时代:1959年-1980年代

上世纪50年代,照片已经取代了手绘作品成为了广告的主流。以下面这个作品举例,“走走者”不在大步向前,只是展现了他时兴的靴子和一对年轻的夫妇共饮。

约翰·格里(JOHN GEARY)版“走走者”:1996年-2015年

这就是著名的“Keep Walking”时期,这个时期来自于BBH 3在1999年发首,旨在将尊尼获添带回他的初心,进入新千年的行动。现象由约翰·基里(John Geary)为迈克尔·彼得斯(Michael Peters)在96年创作,表现了“走走者”的自夸念,对男性前卫、优雅和魅力的认可。

新“走走者”由添里·雷德福设计:2015年

截止2015年的设计版本。这个时期的“走走者”重新把裤腿扎进了靴子,衬衫和外套上有纽扣,外套则更长。人物造型走花花公子变化成了英国传统绅士,更添成熟,更添的天真和乡下化。

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